반응형 마케팅1 언더아머의 D2C마케팅, 반등의 발판될까? 안녕하십니까, 3대 500 영끌개미입니다.(남자의 상징 갓벤, 하이바) 오늘은 과거 포스팅했던 언더아머의 마케팅 전략의 속편입니다. 2000년대, 언더아머는 나이키와 아디다스라는 기라성같은 브랜드와 경쟁해야 했습니다. 그들은 나이키의 마이클 조던, 아디다스의 메시와 같은 스타를 잡기에는 자금력이 너무나 부족했고, 잡을만한 스타 또한 없었습니다. 이에, 그들은 밑밥을 그냥 통째로 뿌려서 아무나 한 명 걸려라는 심정으로 2인자, 3인자급 스타들을 영입했는데요. 그 대표적인 밑밥이 당대 최고의 아이콘으로 성장한 NBA의 스테판 커리입니다. 언더아머의 언더독마케팅은 2인자급 선수에만 머물지 않고 신인이나 비인기 종목의 선수로 그 풀을 넓혀가는 모습을 띄었습니다. 또한 대중의 약자를 응원하는 심리, 즉 언더독 효.. 2021. 6. 4. 이전 1 다음 반응형